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体彩“超级竞彩季”不只是彩民的节日

2015-09-08 17:38:58
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摘    要:“超级竞彩季”期间,伴随着欧洲各大联赛的回归,胜平负、让球胜平负玩法的单场开售数量将大幅增加,8月单关开售场次达到600多场。随着西甲、意甲的回归,相信9月增幅将更加明显。
    欧洲五大联赛全面开战为球迷们的生活添了无限乐趣,“超级竞彩季”活动也让更多彩民享受到竞猜国际顶级赛事的乐趣。活动开展一个月以来,大幅增加的单场竞猜开售数量,以及“一赛双开”政策为广大彩民提供了更丰富的选择,彩民迎来竞彩狂欢节。“超级竞彩季”活动也成为提升竞猜型彩票运营能力的良机。

    单月开售600场   单关增加80%

    “超级竞彩季”活动大幅增加胜平负、让球胜平负玩法的单场开售数量,球迷、彩民有了更多投注选择。今年6、7月,竞彩平均每月开售单关350场左右。“超级竞彩季”期间,伴随着欧洲各大联赛的回归,胜平负、让球胜平负玩法的单场开售数量将大幅增加,8月单关开售场次达到600多场。随着西甲意甲的回归,相信9月增幅将更加明显。保守估计,在“超级竞彩季”活动期间,单关场次增加至少80%以上。

    据总局体彩中心竞猜处相关负责人介绍,在单关竞猜方面,竞猜场次遵循依据“两个优先”原则:首先,优先选择彩民关注度比较高的赛事。如英超、西甲、德甲、意甲等联赛以及欧冠、亚冠的重点赛事,是我们进行单关赛事推广的重点;其次,优先选择竞彩销售时间段内的赛事。根据对销售数据的统计和分析,通常在比赛开始之前半小时,彩民投注热情最高。因此,在单关重点赛事的选择上,我们会考虑对于销售时段内即将开赛的赛事进行推广,尽可能地让彩民体会购彩的乐趣。

    拓展竞彩品牌  提升营销能力

    “推进竞猜型体育彩票的运营和销售水平,提高募集公益金的能力,是竞猜型体育彩票的一项任务。”总局体彩中心竞猜处相关负责人介绍说,“借2015至2016年欧洲主流足球联赛和美国职业篮球联赛的新赛季契机,在体育赛事如火如荼进行的时期,依靠媒体的集中宣传影响力和彩民对重大赛事的高关注度,我们决定开展这次”超级竞彩季“活动,其目的主要有五个方面。第一,完善竞猜型彩票全国联动工作机制;第二,提升各级机构竞猜型彩票业务运营管理水平;第三,巩固并提升2015年竞猜型彩票销量;第四,提升新形势下竞猜型彩票整合营销能力;第五,推广竞彩品牌,拓展新市场、发展新彩民。”

    为圆满实现活动目的,总局体彩中心统筹全局,结合竞彩游戏和市场特点,制定了“超级竞彩季”整体工作方案,提出了工作要求,部署了工作任务。

    方案要求各省区市中心做好“超级竞彩季”活动前期准备工作,制定本地的“超级竞彩季”具体工作方案,并完成活动期间应急机制制定及舆情监控方案;做好本省区市体彩网、微信的活动专题栏目设计制作。在活动期间,做好“赛事出门”推广,如利用官方微信号和官网每日发布重点赛事信息;使用票面广告位,打印重点赛事信息;使用高频显示屏滚动广告位,显示重点赛事信息;组织自主营销推广活动;开展培训、网点帮扶工作等。

    同时要求竞彩网点紧紧围绕“赛事出门”,做好各项规定动作,包括利用微信朋友圈、微信群、QQ群、QQ空间、论坛等每日转发每日重点赛事信息;在店外电子显示屏每日播放单场固定奖热点赛事、宣传口号等;在店内资讯栏张贴赛程赛果、重点赛事推荐以及赛事直播预报等内容,为彩民投注和了解赛事提供参考;要求公告板摆放在店内醒目位置,每日按时填写单固赛事或通过微信下载的相关信息;张贴并及时更新竞彩游戏海报;展示竞彩中奖票;在网点显著位置张贴“中国竞彩”及“竞彩官方”微信订阅号二维码等。

    销量非直接目标  三种方法考核落实

    据介绍,“超级竞彩季”活动不以销量为直接目标,而是希望通过“超级竞彩季”活动,推广单场固定奖金游戏玩法,提高竞彩的知名度,扩大市场培育彩民;通过“超级竞彩季”活动,规范竞猜型网点的运营,落实“赛事出门”的规定动作,提高网点的经营管理水平;通过“超级竞彩季”活动,省市中心主动开展培训工作,提高专管员和销售员的业务水平。

    为掌握活动落实情况,总局中心在超级竞彩季期间还将以深入一线市场调研、委托第三方神秘顾客检查、省市自查提交报告三种方式考核活动落实情况。

    市场调研团队前往省市了解“超级竞彩季”的工作方案,走访竞彩网点,调研“赛事出门”落实情况,并在全国竞猜型彩票月度例会上,分享优秀经验,指出落实活动的不足之处,改进、提高和优化此次活动效果。

    神秘顾客将抽查全国的竞彩网点,按照不低于15%的比例,在全国抽查8000多家网点。抽查项目依据活动通知的内容,检查网点落实“赛事出门”的情况。检查结果按照权重分值打分,对全国31个省区市进行排名,并在全国会议上讲解并转交省市改进相关工作。

    省市体彩中心按照通知要求落实相关工作并自行检查,在活动结束后总结经验和不足,提交总局中心。总局中心与省市中心密切联系,随时沟通“超级竞彩季”的工作进展,根据省市的反馈,总结经验和不足,为2016年竞猜型彩票的市场运营打下基础。

    “超级竞彩季”,是彩民的狂欢节,也是体彩队伍练兵的最佳时刻。
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